会员频道

这里是徐州雨润!

2019-07-01 14:48:55     来源:雨润小镇   浏览量:286次

春风化雨,润物无声。1993年1月8日,一家名字具有此般诗意的企业诞生,从此告别了中国没有低温肉制品和冷鲜肉自主品牌的历史。2013年10月26日,雨润项目落地徐州西部,一张企业发展的蓝图改变了一座城的美好未来。

在品牌强国的大背景下,中国品牌的品牌价值持续增长,面对越来越复杂的大环境,实现品牌资产增值并非易事。过去几年中,雨润品牌遭遇着前所未有的挑战,市值起伏、舆论承压、战略转型……每一项都考验着品牌建设的能力与定力。

01雨润之本——一个民族品牌的坚守

1993年,雨润集团成立,如同一棵新苗迅速生根壮大。2011年雨润品牌以182.04亿元位列中国品牌500强第52位,企业综合实力位列中国企业500强中排名第112位,中国制造业500强第39位,中国民营企业500强第8位,中国肉食品加工业第1位。

由中国商业联合会、中华全国商业信息中心两大权威机构联合统计的“中国市场商品销售统计结果”显示,雨润牌低温肉制品市占率已连续20年位居第一,冷鲜肉市占率已连续7年位居第一。在中国市场,“低温肉制品、冷鲜肉”和“雨润”已在消费者心中画成等号。

品牌是一种无形的资产,是推动企业发展的不竭力量。雨润早已不仅仅是“冷鲜肉”和“火腿肠”的代名词,而是转向地产、物流、金融、旅游等多元化发展。徐州雨润公司坚守“雨润”这个民族品牌,却不是徒有其表的搬运工,秉承“以道德铸就品质、用良心感恩社会”的宗旨,以对人民高度负责的态度,诚信经营、创造价值,感恩回馈社会,提出并践行了“雨润食品是道德工业、雨润地产是良心工程、雨润养老是幸福事业”的口号,在物质化商品化急剧加快的今天,可谓是一股清流。

一方面,它具备极强的创新力,与时代合拍共振甚至提前布局,让品牌形象因时而进。徐州雨润从提出“西区将有大动作”,到建设农产品特色小镇,乃至打造淮海经济区食品谷,就是在战略转型的新时期,跳出市场做市场,对外传递的品牌信息,也进一步丰富着它的品牌内涵。

另一方面,它保持极强的定力,过去几年投入建设的品牌资产,方向是不是正确,根基是不是扎实,都到了经受考验的时候。只有在正确的方向上积累精进,才能承受住风波袭扰,稳固底盘。

02三生共振——打造徐州品牌的三大支柱

徐州雨润的品牌之路归结起来,可以概括为三个关键词——“生活、生产、生态”。这也正是过去几年来,徐州雨润根植于产业和流通两大业务,着力打造的三大品牌支柱。

其品牌战略背后,徐州雨润一直在思考的是,作为一家农产品物流公司,在国家“推进农业供给侧结构性改革,着力构建农业与二三产业交叉融合的现代产业体系”的发展战略和背景下,如何利用市场的能力,助力行业,普惠全民,主动承担社会责任,创造更大的社会价值。

梦想生活——雨润新城

曾经的徐州西部,是市民心目中的名副其实的“荒郊”,水电气暖不通,人气缺乏,基础设施和公共服务严重滞后。如何让一块贫瘠的土地开出一片鲜花?这是摆在市委、市政府面前的一道大难题。

好雨知时节,当春乃发生。契机来了,2011年,雨润率先进入徐州西区,挑起西部崛起的重担。

在旁人看来简直不可能完成的臆想,雨润真的做到了,而且做得更好。

徐州雨润创造性地提出“产业落地、配套先行”的理念。2014年,6万平方米的社区邻里中心建成开放;2015年,2.2万多平方米的小学、幼儿园建成;2016年,29万平方米的安置房,48万平方米的商品房全面收尾。

这样快速完成大体量的工程建设,被称为“雨润速度”;雨润新城开盘销售1000套的场面,被称为“雨润现象”;房屋销售创下了全市第四名的优异成绩,荣获“2015中国房地产宜居示范楼盘”。 

美丽的荷兰风情商业街、咖啡厅、书吧、健身房……雨后春笋般地诞生,丰富的资源为聚集高端客流提供了有力保障,集休闲化、娱乐化、人文化于一体,这里有最爆棚的休闲乐享空间、最惬意自由的业态组合、最浪漫的街道小品。

雨润新城的建设,满足了当地居民食、住、行、学、玩、乐、购的一站式生活需要,为产业发展提供有力支撑,为未来入驻雨润项目的商户解决后顾之忧,也为徐州西区未来的繁荣奠定了基础。在雨润公司工作的周先生早早在雨润新城买了房,脸上洋溢着自豪的笑容:“住在这里我上下班方便不说,孩子更能享受到优质的教育资源,我得让孩子赢在人生的起跑线上!

位于四省交界处,雨润带来的“西”引力已不仅局限于徐州,而是辐射向整个淮海经济区。来自萧县的王先生激动地说:“萧县以前是徐州的,回归故乡是全家人的梦想,如今在雨润新城买了大房子,户口也迁过来了,真是离别数十载,再做徐州人啊!

品质生产——雨润市场的“线上线下”

整齐划一的摊位设置、清晰统一的店招,还有电子结算、自动扶梯、信息化监控……来到徐州雨润农副产品全球采购中心,相比传统农贸市场“大变样”的环境令人耳目一新。在徐州雨润农副产品采购中心,果品、蔬菜、冻品、副食品、干调、粮油、肉食、5万吨冷库、水产等9大业态有条不紊地运营着。据统计,采购中心每天交易量在3000吨以上,辐射范围在300公里左右,2018年实现交易量200万吨,交易额150亿元。这种“大而全”的市场特点,吸引了淮海经济区广大采供商的青睐,也得到了徐州本地广大菜农、果农、市民的称赞。

且不必说来来往往的车流、熙熙攘攘的人群、此起彼伏的询价声,单是每天在77路车站排队上车的场面,就知道徐州雨润市场有多火爆了。如果你问起身边的老人常去买菜的市场是哪里,十有八九会回答“到雨润!”,装得满满的小推车是人手一个的“标配”,老人们自觉排成一线,聊聊你刚买的一篮青菜,我刚拎的几盒水果,成为雨润市场一道独特的风景线。今年73岁的王女士是雨润市场的“老主顾”,她说:“雨润就是专门做食品的,质量有保证,价格还实惠,我们都愿意来!”

线下市场热火朝天,线上平台也不甘于后。雨润农鲜生电商平台自启动以来,整合了分拣、加工、配送一条龙产业链,只需在手机上轻轻一点,数小时内,新鲜美味的食材就送到家。不同于其他生鲜电商品牌的是,雨润拥有自己的农产品基地和市场作为强大后盾,成熟的物流体系、完善的供应链、信息化的交易支付体系,构建成一个线上市场生态圈。

现如今,来到雨润购物的消费者年龄范围逐渐扩大。上到步履蹒跚的老人,下至追求效率的上班族,批量采购时总会第一时间想到雨润市场。一年一度的雨润年货大集更是活力不断呈现。“高品质、低价格、优服务、新体验、一站式”是雨润年货大集最大的特点,无论是传统年货还是民俗年货,都应有尽有,且品种丰富、质量上乘,完全满足了采购的各种需求,已经在老百姓心里形成了“买年货,来雨润”的品牌印象。

美丽生态——雨润福达农庄

雨润福达生态农庄是徐州雨润公司重点打造“三生”概念中的“生态—休闲链”,以“休闲农业”为特色,“知青文化”为内涵,探索“农业+旅游”的发展新模式,努力打造“一个美丽的生态小镇、一个鲜花盛开的村庄”。这一休闲文旅品牌成为市民游乐的新天地,被评为“江苏省四星级乡村旅游区”、徐州市党员教育实境课堂示范点,2017年入选泉山“新八景”。

漫步在农庄的小路上,尽情享受清风的吹拂,极目山林水色,美不胜收。渴了累了,还可以品尝到农庄里的桑椹红酒、富硒馒头、雨润八大样、八大碗等特产。

人民公社、知青文化纪念馆、亲子乐园、桑葚采摘园……老年人可以在这里回忆青年时的奋斗激情,中年人可以在这里重温儿时的欢乐纯真,孩子们可以在玩耍嬉戏中增长文化知识。

常常有老知青来到福达农庄聚会,共忆峥嵘岁月。汗水映照着一张张饱经沧桑的脸庞,他们时而欢声笑语,宛如回到了弱冠之年;时而在长廊驻足,辨认老照片上的影像;时而用双手触摸田间的花草,呼吸着这片土地散发的生命力。

年逾古稀的李瑾女士曾经从徐州下放到连云港国营东海种马场,每每忆起芳华岁月,她的眼中总是饱含深情:“祖国兴旺靠脊梁,心中永系红领巾!”在福达农庄的前身,上世纪的徐州蚕种场,那群少男少女也是这样唱着歌儿,喊着号子,用有力的双手成就泥土的芬芳。

雨润福达农庄,一个幸福到达的地方。

03一手拉着农民,一手拉着市民——不忘品牌初心

雨润徐州项目的建设,不同于一般意义上的开发建设,她承载着政府和百姓太多期许和希望,肩负着徐州菜篮子民生工程的使命。在社会公益领域,一如既往地体现一个名企的责任担当,通过建立农产品基地、对接陕西宝鸡扶贫协作、解决农民蔬菜滞销等有影响力的活动,诠释着“一手拉着农民,一手拉着市民”的品牌理念。

每天下午4点,雨润的运输货车便早早守候在沛县河口镇雨润基地门口,等待新鲜包菜、菜花的装车。从田间到雨润基地,只需要经过40分钟的周转,各种蔬菜就可以抵达市场,在冷库中稍作休息后,第二天清晨,在市场进行交易。

据基地负责人介绍,基地通过与雨润的合作,整合了农民的劳动力与土地,把原先零散的、小规模的种植变成了更集中化、规模化、科技化的生产。

因为了解市场,所以才能精准把握产业动向,雨润把最真实的市场需求带到基地,依靠订单农业指导农民生产,让远离市场的土地,也具备了最灵敏的产业触角。

在雨润质量体系的监控下,海南农垦、徐州河口……这些遍布大江南北的100多个合作基地,通过徐州雨润,对种植、仓储、物流、销售及大数据进行了高效整合,让农产品拥有了更高的供应标准、品质和市场竞争力。这不仅让农民得到真正实惠,还让城市消费者吃上了真大真好真便宜的基地直供农产品。

市民能尝到最新鲜的蔬菜,农民的钱袋子也结结实实地鼓起来了。

“在雨润买菜,几乎不需要挑来捡去,因为都很新鲜,质量很好。”

“一般都比外面菜市便宜30%左右,品种多还齐全!”

市民的好评,好像印证着徐州雨润的诚意,回应着其初心。徐州雨润的品牌战略就是在田间与餐桌之间,架起一到高效的桥梁,一手拉着农民,一手拉着市民。

04智慧食品安全市场——智慧为脉,安全为魂

菜篮子,看似家常小事,却关乎民生之本。这项工作事关千家万户舌尖上的安全,丝毫不能疏忽。徐州雨润公司接力“雨润”这一品牌的强劲脉搏,以“食品工业是道德工业”为信条,用道德和良心打造了食品安全运营平台。

夜间在快检亭,白日在检测中心检测台,专业的检测人员将一件件果蔬、熟食、水产品进行着快速的检测,并通过园区内的滚动大屏将检测结果实时公布出来。徐州雨润设置了上千平方米的检测区,购置了十余台大型检测设备和检测车,建立科学合理的准入、检测、监管、追溯体系。市场内的每一片菜叶,每一枚水果,都可以追寻到它的“前世今生”,从田地里走出来的那一刻,它们就拥有了自己的“身份证明”。

江苏省蔬菜协会会长吴军平去年第一次来徐州雨润时,就对徐州雨润的软硬件设施感觉很“震撼”。她表示,徐州雨润围绕食品安全建立的检测和追溯两个系统,其信息化、智能化在全省处于领先水平。

在前不久的全市“食品安全智慧监督”市场建设等重点工作现场推进会上,徐州雨润的智慧食品安全追溯系统,受到省、市各级领导的一致好评。能够为大众消费者、食品生产经营者、政府监管部门提供食品索证索票信息化管理、全链条追溯查验、风险预警和评价、大数据分析、智慧监管可视化展示、“一卡通”电子结算等多种服务,成为市监管部门重点推广以及大力建设展示的食品安全智慧监督样板示范。

民以食为天,食以安为先。安全是食品的生命线,也是品牌长盛不衰的力量。“做负责任企业,建放心市场。”既是雨润对社会的承诺,也是对自我的“正身之德”。

05打造淮海经济区食品谷——树立全球品牌视野

去年11月8日,在2018中国(徐州)智慧物流国际发展大会上,徐州雨润农产品全球采购有限公司与新西兰KINGDIAN集团有限公司签署了合作项目协议。徐州雨润将倾力打造淮海经济区食品谷,目前已列入徐州市2019年重大产业项目投资计划。

曾经带动西城崛起的徐州雨润,如今正放眼更大的目标,瞄准千亿级产业,形成产业区域性战略性高地,打造国内国际双向开放新高地,这是徐州雨润自加压力带来的一次新转型。

徐州雨润公司认为,在现有经营规模的基础上,还有较大的发展空间,应该设立更大的发展目标。通过5到8年的努力,打造出农产品(食品)行业千亿级以上的新产业。构建发展农产品企业总部、科研孵化、创客空间、展示交易、商贸金融、加工配送、仓储物流、电子商务、品牌运营、综合服务等功能业态,着力打造展示交易及大数据、检验检测认证、人力资源、创新孵化、品牌运营、国际合作交流等几大中心建设,实现规模化、产业化发展。这也与国家“推进农业供给侧结构性改革,着力构建农业与二三产业交叉融合的现代产业体系”的发展战略高度契合。

而这仅是雨润全球化的一个缩影。

作为一带一路重要节点城市,“具备战略眼光,树立全球视野”是徐州必须拥有的胸襟,必将承担的使命。徐州雨润在主动融入“一带一路”方面,还有一系列大动作:联手淮海经济区10个地级市,把农业优势转化为资源优势,助力淮海经济区建设;利用淮海国际陆港、中欧班列、“一带一路”通道,吸收国际先进理念、技术、模式,把国外的优质产品引进来,把国内的优质产品输出去;建设国际功能区,发展成为具有国际竞争力的现代产业高地、智慧商贸平台、自由贸易园区。

“淮海食品谷”的创建,是贯彻落实“一带一路”倡议,积极推动中国与沿途国家全面、深入、快速发展友好关系、政治关系、经济关系的重要举措。是实施农产品 “走出去,引进来”发展战略。 是贯彻落实市委、市政府建设一带一路战略发展要求,紧密为徐州和淮海经济区融入“一带一路”建设与国际合作开辟新的路径。

淮海食品谷将吸引着国际和国内两大市场有效地向徐州聚集,成为“一带一路”上重要的国内国际双向开放的新通道。对全面提升徐州农产品物流业的整体竞争力和国际影响力,对促进淮海经济区及中国农产品走出国门,走向世界,都具有十分重要的意义。

雨后春花别样艳,天下谁人不识君。近年来,雨润对标国际市场,通过创新驱动实现企业增长,受到了国际市场的青睐。目前,徐州雨润已与俄罗斯、澳大利亚、东南亚等国家和地区展开合作,为进一步扩大国际影响力,雨润正以积极有力的姿态,借助国际平台融入全球采购体系,参与全球流通产业的一体化,拥抱大发展的春天。



免责声明:

① 凡本网所有原始/编译文章及图片、图表的版权均属农批网所有,如要转载,需注明“信息来源:农批网”。

② 凡本网注明“信息来源:XXX(非农批网)”的作品,均转载自其他媒体,转载目的仅仅是出于传播信息的需要,并不意味着代表本网站观点或证实其内容的真实性;如其他媒体、网站或个人从本网站转载使用,须保留本网站注明的“来源”,并自负版权等法律责任;作者如果不希望被转载或者联系转载稿费等事宜,请与我们接洽。



热点专题


关于我们网站声明友情链接诚聘英才广告服务会员服务联系我们网站地图 |  协会邮箱
版权所有:全国城市农贸中心联合会 | 京ICP备12033682号-1 | 京公网安备110102002034-2
网站保留所有权,未经许可不得复制、镜像